Zabójstwo generowania marki - ostateczny paradoks marketingu
Jak zabójstwo generyczne sprawia, że kapitał marki staje się mirażem.
978-620-3-64758-7
6203647586
216
2021-04-26
71.90 €
pol
https://images.our-assets.com/cover/230x230/9786203647587.jpg
https://images.our-assets.com/fullcover/230x230/9786203647587.jpg
https://images.our-assets.com/cover/2000x/9786203647587.jpg
https://images.our-assets.com/fullcover/2000x/9786203647587.jpg
Jedno z największych wyzwań stojących przed marketerami pochodzi z nieoczekiwanego źródła - genericide. Genericide to połączenie dwóch słów - generic i suicide. Dochodzi do niego, gdy marka traci swój patent lub znak towarowy, stając się generyczną dla danej kategorii. Paradoks ten wynika z faktu, że marki będące pionierami kategorii i stające się prototypem w segmencie zazwyczaj kończą jako ofiary tego podstępnego "efektu kobry".
https://www.morebooks.de/books/gb/published_by/wydawnictwo-nasza-wiedza/398699/products
Business management
https://www.morebooks.de/store/gb/book/zab%C3%B3jstwo-generowania-marki-ostateczny-paradoks-marketingu/isbn/978-620-3-64758-7