Der Sportler als Marke
Am Beispiel des professionellen Free Skiers Matthias Mayr
978-3-639-49696-3
3639496965
132
2014-01-28
36.90 €
ger
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Die gesellschaftliche Bedeutung von Sport ist unumstritten. Sport vermittelt Werte in der Gesellschaft und fördert die Gesundheit. Sport verbindet Generationen, Kulturen und fördert Gemeinsamkeit. Sport fördert Kommunikation, Solidarität und Begeisterung für eine gemeinsame Sache. Aber ein Faktor im Bezug auf Sport hat in den letzten Jahren am enorm an Bedeutung gewonnen. Sport wurde ein wichtiger Wirtschaftsfaktor. Ein verändertes sportbezogenes Freizeit- und Konsumverhalten der Bevölkerung, aber auch die Professionalisierung, Mediatisierung und Kommerzialisierung des Spitzen- und Leistungssports haben die wirtschaftliche Dimension des Sports nachhaltig verändert. Das Wichtigste und Essentiellste jedes Sports bleibt aber immer noch der/die Sportler/in, welcher in der vorliegenden Arbeit nicht nur aus gesellschaftler sondern auch auf seine Markenfähigkeit sowohl theoretisch als auch empirisch untersucht wird.
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