Capa do livro de Modelando la Productividad del Marketing de Servicios
Título do livro:

Modelando la Productividad del Marketing de Servicios

Aplicaciones desde Fuentes de Información Secundaria

Editorial Académica Española (2011-06-06 )

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ISBN- 1 3:

978-3-8443-3959-8

ISBN- 1 0:
3844339590
EAN:
9783844339598
Idioma do livro:
Anotações e citações/ texto breve:
La revisión de la literatura especializada en productividad del marketing muestra la ausencia de una medición del término unánimemente aceptada. Este hecho es más patente en el caso de las medidas cuantitativas, especialmente en lo relativo a la incapacidad para medir la influencia de los activos de marketing en los resultados de la empresa. Por ello, deviene la importancia de desarrollar medidas y modelos generalizables de la productividad del marketing, a través de los cuales, sea posible conocer y evaluar el desempeño de las empresas. La investigación propone un Modelo Teórico de la Productividad del Marketing (MTPM), que pretende servir de base para la realización de mediciones de productividad del marketing, éste se aplica y valida en dos subsectores del sector servicios. Mediante análisis econométricos de productividad y el uso de fronteras estocásticas, el estudio descubre factores que determinan e influyen en dicha productividad, así como en la eficiencia técnica de las organizaciones.
Editora:
Editorial Académica Española
Website:
https://www.eae-publishing.com/
Por (autor):
Hanns de la Fuente
Número de páginas:
236
Publicado em:
2011-06-06
Stock:
Disponível
Categoria:
Administração de empresas
Preço:
79 €
Palavras chave:
Marketing de Servicios, Modelamiento Econométrico, Productividad y Eficiencia Técnica

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