Splitscreen als spezielle Werbeform im TV
Eine explorative Studie zur Rezeption von TV Inhalten mit Hilfe von Eyetracking
978-3-639-39093-3
3639390938
148
2012-03-12
39,95 €
ger
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Splitscreen-Unterbrechungen werden in der Fernsehbranche als besonders effektvolle Werbezeiten verkauft. Sie gelten als reichweitenstark und sind nicht zuletzt deshalb bei den Werbetreibenden äußerst beliebt und dementsprechend teuer. Ob die so gezeigte Werbung allerdings auch bei der beworbenen Zielgruppe wirkt, wird in dieser Studie untersucht. Mit Hilfe von Eyetracking konnte die unterschiedliche Rezeption einer Splitscreen-Unterbrechung von Zuschauern mit hohem Interesse am Programm gegenüber Zuschauern mit geringem Programminteresse gezeigt werden. Die Ergebnisse wurden aufbereitet, zusammengefasst, interpretiert und bieten eine solide Grundlage für weitere Forschungen unter anderem auf den Gebieten: Eyetracking, spezielle Fernsehwerbung, Rezeption von Medieninhalten und Fernsehen als Nebenbeimedium.
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Lettere in generale
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