Copertina di Markendehnung mittels Produktlinienerweiterung
Titolo del libro:

Markendehnung mittels Produktlinienerweiterung

dargestellt am Praxisbeispiel Functional Food im Bereich Molkereiprodukte

VDM Verlag Dr. Müller (22.07.2008 )

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Omni badge eleggibile a buono
ISBN-13:

978-3-639-06320-2

ISBN-10:
3639063201
EAN:
9783639063202
Lingua del libro:
Tedesco
Risvolto di copertina:
Die Produktlinienerweiterung als Instrument der Markendehnung wird von vielen Unternehmen als strategische Wachstumsoption genutzt, um starke Marken durch funktionelle Produkte zu erweitern. Aber welche Chancen ergeben sich daraus und welche Risiken gilt es zu minimieren? Welche Marken eignen sich überhaupt für eine Produktlinienerweiterung? Die Autorin gibt einführend einen Überblick über die Grundlagen der Markendehnung mittels der Produktlinienerweiterung. Unter Berücksichtigung des Marktes für Functional Food werden Chancen und Risiken sowie Erfolgsfaktoren für eine Produktlinienerweiterung im Hinblick auf diese besonderen Lebensmittel im Bereich der Molkereiprodukte analysiert. Neben den Methoden zur Bewertung und Analyse des Transferpotentials einer Marke werden auch Wege zur Erfolgsmessung einer Produktlinienerweiterung vorgestellt. Anhand eines Praxisbeispiels aus dem Bereich der Molkereiprodukte werden die theoretischen Inhalte verdeutlicht. Das Buch richtet sich an Entscheidungsträger in Unternehmen, an Fachkräfte aus dem Marketing sowie an Wirtschaftswissenschaftler.
Casa editrice:
VDM Verlag Dr. Müller
Sito Web:
http://www.vdm-verlag.de
Da (autore):
Janin Kristin Stoffregen
Numero di pagine:
116
Pubblicato il:
22.07.2008
Giacenza di magazzino:
Disponibile
categoria:
Pubblicità, Marketing
Prezzo:
49,00 €
Parole chiave:
Markendehnung, Produktlinienerweiterung, Molkereiprodukte, Markenerweiterung, Marketing, Funktionelle Lebensmittel, Functional Food

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