Borítókép a Handelsmarken zur Differenzierung im Einzelhandel - hoz
Könyv címe:

Handelsmarken zur Differenzierung im Einzelhandel

Ihr Einfluss auf Händlerimage und Kundenloyalität

VDM Verlag Dr. Müller (18.07.2010 )

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Omni badge Érvényes utalvány
ISBN-13:

978-3-639-27425-7

ISBN-10:
3639274253
EAN:
9783639274257
Könyv nyelve:
német
Ismertető:
Marken gehören zu den wichtigsten immateriellen Vermögensgegenständen eines Unternehmens. Sie beeinflussen das Kaufverhalten der Konsumenten in einem erheblichen Ausmaß. Aus diesem Grund investieren Handelsunternehmen verstärkt in den Aufbau eigener Markenkonzepte, der so genannten Handels- oder Eigenmarken. Die Zeit, in der die Marken eines Händlers lediglich als günstige No-Name-Variante der Herstellermarken betrachtet wurden, ist lange vorbei. Mittlerweile sind Eigenmarken zu einem zentralen Bestandteil der Positionierungsstrategie der Einzelhändler geworden. In Europa ist die Verbreitung dieser Markenstrategie unter anderem auf den enormen Wandel der Lebensmittelindustrie in den letzten beiden Jahrzehnten zurückzuführen. Der starke Zuwachs an Discountern und riesigen Supermarktketten hat den Wettbewerb in dieser Branche verstärkt. Dieses Buch untersucht, ob das Anbieten eines exklusiven Warenangebots das Image der Händler positiv beeinflusst und ob die limitierte Erhältlichkeit der Handelsmarken die Kundenloyalität verstärkt. Dabei werden auch die wichtigsten moderierenden Einflussfaktoren auf die Differenzierungswirkung der Eigenmarken betrachtet.
Kiadó:
VDM Verlag Dr. Müller
Weboldal:
http://www.vdm-verlag.de
Szerezte:
Verena Kammel
Oldalszám:
80
Kiadja:
18.07.2010
Raktárkészlet:
Raktáron
Kategória:
Reklám és marketing
Ár:
49,00 €
Kulcsszavak:
Handelsmarken, Eigenmarken, Einzelhandel, Handelsunternehmen, Kundenloyalität, Händlerimage, Differenzierung, Händler, Händlerloyalität

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