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Könyv címe:

Globales Markenmanagement zwischen Differenzierung-Standardisierung

Eine empirische Analyse zur Optimierung interkultureller Markennutzendimensionen

AV Akademikerverlag (02.12.2014 )

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Omni badge Érvényes utalvány
ISBN-13:

978-3-639-78673-6

ISBN-10:
3639786734
EAN:
9783639786736
Könyv nyelve:
német
Ismertető:
Das Thema der Markenführung gewinnt stetig an wissenschaftlicher und praktischer Bedeutung. Unternehmungen sind darauf angewiesen starke Marken als Instrument der Differenzierung von Wettbewerb zu entwickeln. Mit dieser Differenzierungsstrategie sind allerdings Kosten verbunden. Das hiermit verbundene Optimierungsproblem gewinnt insbesondere bei multinational agierenden Unternehmungen erheblich an Gewicht. Vor diesem Hintergrund fokussiert die vorliegende Arbeit die Frage, ob es interkulturell bedingte Unterschiede in den Markennutzendimensionen gibt. Aufbauend auf einer umfangreichen begrifflichen Grundlage werden gehaltvolle Hypothesen abgeleitet, die anschließend im Rahmen einer selbstständig entwickelten, empirischen Analyse in den Ländern Deutschland und Indien getestet werden. Daran anschließend werden Ergebnisse diskutiert und wertvolle praktische Implikationen abgeleitet.
Kiadó:
AV Akademikerverlag
Weboldal:
http://www.akademikerverlag.de/
Szerezte:
Lennart Rother
Oldalszám:
124
Kiadja:
02.12.2014
Raktárkészlet:
Raktáron
Kategória:
Üzletvezetés, menedzsment
Ár:
54,90 €
Kulcsszavak:
Differenzierung, Markenführung, interkulturelle Markenforschung, internationale Unternehmen

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