Bookcover of Stratégies de signalisation de la qualité
Booktitle:

Stratégies de signalisation de la qualité

L'impact des labels sur le processus de décision des consommateurs

Editions universitaires europeennes (2012-11-22 )

Books loader

Omni badge eligible for voucher
ISBN-13:

978-613-1-51115-8

ISBN-10:
6131511152
EAN:
9786131511158
Book language:
German
Blurb/Shorttext:
L'objectif de cette recherche est de répondre aux problématiques des entreprises qui s’interrogent sur le moyen le plus efficace de communiquer la qualité aux consommateurs et à celles des Pouvoirs publics qui définissent des politiques publiques pour l’ensemble de la société : le label est-il un outil marketing suffisamment incitatif comparé aux promesses commerciales, quel est son impact réel sur le processus de décision du consommateur ? Des enjeux juridiques, politiques, managériaux et théoriques sont posés par cette exploration de l'impact des labels: la perspective sémiotique nous invite à orienter l’analyse sur le lien signifiant – signifié. Ce faisant, le concept de « capital de label » est proposé de sorte à permettre d’identifier des « routes », caractérisées par des variables médiatrices explicatives de l’intention d’achat. Ce concept permet de construire la structure de base d’un cadre théorique d’analyse globale. Après avoir différencié les labels expérientiels des labels techniques, trois niveaux d'impact servent de base pour comprendre la formation de l'intention d'achat : la qualité perçue, l’unicité perçue et l’estime accordée au producteur.
Publishing house:
Editions universitaires europeennes
Website:
http://www.editions-ue.com/
By (author) :
Fabrice Larceneux
Number of pages:
464
Published on:
2012-11-22
Stock:
Available
Category:
Management
Price:
98.00 €
Keywords:
labels, consommateurs, signal de qualité, Qualité, Strategie, Marketing, Distribution

Books loader

Newsletter

Adyen::amex Adyen::mc Adyen::visa Adyen::cup Adyen::unionpay Paypal Wire Transfer

  0 products in the shopping cart
Edit cart
Loading frontend
LOADING