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Booktitle:

Sponsoring bei Sportgroßveranstaltungen

Einfluss von Kommunikationsstrategien auf sponsorenbezogene Einstellungen des Konsumenten

Lehrbuchverlag (2019-12-12 )

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ISBN-13:

978-620-0-44487-5

ISBN-10:
6200444870
EAN:
9786200444875
Book language:
German
Blurb/Shorttext:
Ziel dieser Arbeit war es, Kommunikationsstrategien zu entwickeln, welche die sponsorenbezogene Einstellung des Konsumenten positiv beeinflussen. Nach ausführlicher Literaturrecherche wurde die wahrgenommene Konsumentenverwirrtheit als Mediator zwischen der Kommunikationsstrategie und der Einstellung zum Sponsoring identifiziert und für die Untersuchung herangezogen. Die Beziehung zwischen den drei Variablen wurde daraufhin in einem Testmodell aufgeführt und das Modell anschließend mithilfe einer empirischen Studie auf dessen Anwendbarkeit geprüft. Dazu wurde der Online Fragebogen als Untersuchungsmethode gewählt. Die Ergebnisse der Auswertung der Studie zeigen signifikante Ergebnisse für alle aufgestellten Hypothesen. Zuletzt wurden die Limitationen dieser Studie aufgezeigt und ein Ausblick auf den weiteren Forschungsbedarf in diesem Themenbereich gegeben.
Publishing house:
Lehrbuchverlag
Website:
http://www.verlag-lehrbuch.de
By (author) :
Andreas Stoffel
Number of pages:
80
Published on:
2019-12-12
Stock:
Available
Category:
Communication sciences
Price:
39.90 €
Keywords:
Sponsoring, Sportgroßveranstaltungen, Kommunikationsstrategien, Einstellungen des Konsumenten

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