Bookcover of 波罗的海啤酒公司在中国市场的营销策略研究
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波罗的海啤酒公司在中国市场的营销策略研究

金琅学术出版社 (2018-09-21 )

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ISBN-13:

978-3-639-82767-5

ISBN-10:
3639827678
EAN:
9783639827675
Book language:
Blurb/Shorttext:
目前百威英博、嘉士伯、SAB 米勒、喜力等海外品牌已经不同程度的进军中国市场。俄罗斯波罗的海啤酒公司也不例外。迄今为止,波罗的海啤酒公司是向中国出口啤酒的唯一一家俄罗斯啤酒公司。虽然有人对中国啤酒企业营销策略进行了研究,但是针对外国啤酒行业在中国的营销策略研究还比较少。对波罗的海啤酒营销策略进行研究,对其他啤酒企业营销实践具有一定的现实意义。 本文首先回顾了主要营销理论,从而为本文的研究坚定理论基础。其次,分析了中国啤酒市场的发展现状,并应用PEST方法分析中国啤酒市场环境,然后再分析中国啤酒市场的竞争格局。在第三章主要分析波罗的海啤酒公司的目标市场和市场定位,介绍该公司的基本情况,接下来用SWOT 方法分析公司的内、外不环境,最后分析公司的市场选择和市场定位。第四章从4P的角度对波罗的海公司的营销策略进行了研究。最后通过对该公司的具体营销策略分析,并找出其中的不足,为波罗的海啤酒营销政策提出改进意见。
Publishing house:
金琅学术出版社
Website:
https://www.goldenlight-publishing.com
By (author) :
Lien Doan
Number of pages:
56
Published on:
2018-09-21
Stock:
Available
Category:
Commercial law, Business law
Price:
19.80 €
Keywords:
啤酒企业, 营销策略, 波罗的海啤酒, SWOT分析

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