Couverture de Markenmanagement im Medienbereich
Titre du livre:

Markenmanagement im Medienbereich

Am Beispiel der Süddeutschen Zeitung

AV Akademikerverlag (06-06-2012 )

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ISBN-13:

978-3-639-42415-7

ISBN-10:
3639424158
EAN:
9783639424157
Langue du livre:
Allemand
texte du rabat:
Inhaltlich unveränderte Neuauflage. Die große Medienkrise am Anfang des Jahrtausends hat die gesamte Medienbranche und in Deutschland speziell den Zeitungs- und Verlagsbereich in eine wirtschaftlich schwierige Situation gebracht. Auch der Süddeutsche Verlag, mit dem Hauptprodukt der ,,Süddeutschen Zeitung", hatte mit einem extremen Verlust an Einnahmen zu kämpfen. Neben massiven Kosteneinsparungen entwickelte man ein Gesamtkonzept, das die Zeitung wieder zum Erfolg führen sollte. Ein Aspekt war die Markendehnung, die Entwicklung der Zusatzgeschäfte unter der Marke ,,SZ". Man nutzt nun die Marke ,,Süddeutsche Zeitung", um darunter auch andere Produkte wie Bücher, CDs oder DVDs zu verkaufen. Die SZ war die erste Zeitung, die dieses Konzept verfolgte, inzwischen ist die Konkurrenz jedoch größer geworden und der Markt geht einer Sättigung. Da Werbung relativ teuer ist, konzentriert man sich bei den Marketingaktivitäten verstärkt auf Öffentlichkeitsarbeit, auf Produkt-PR. Die SZ tritt aber nun gleichzeitig als Zeitung und als Verlag auf. Dies ist eine schwierige Situation für die im Rahmen der Produkt-PR stattfindende Presse- und Medienarbeit. Im Mittelpunkt der Arbeit stehen diese spezielle Situation und ihre Auswirkungen.
Maison d'édition:
AV Akademikerverlag
Site Web:
http://www.akademikerverlag.de/
de (auteur) :
Yvonne Weber
Numéro de pages:
124
Publié le:
06-06-2012
Stock:
Disponible
Catégorie:
Médias, Communication
Prix:
42.00 €
Mots-clés:
Öffentlichkeitsarbeit, Medien, PR, Zeitung, Medienmanagement, Verlag, Pressearbeit, Süddeutsche Zeitung, Produkt-PR, Presse- und Medienarbeit

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