Couverture de Die Marketingstrategie von Luxusmodemarken
Titre du livre:

Die Marketingstrategie von Luxusmodemarken

Eine Untersuchung vor dem Hintergrund der Postmodernen Gesellschaft anhand des Fallbeispiels Jean Paul Gaultier

AV Akademikerverlag (30-05-2012 )

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ISBN-13:

978-3-639-41968-9

ISBN-10:
3639419685
EAN:
9783639419689
Langue du livre:
Allemand
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Inhaltlich unveränderte Neuauflage. Der internationale Luxusmodemarkt befindet sich weitgehend in französischer und italienischer Hand. Die LVMH Gruppe und der Pinault-Printemps-Redoute Konzern regieren den Luxusmarkt und bündeln eine Vielzahl an Marken im Luxussegement unter sich. Neben den zwei Marktführern gibt es noch einige Stand-Alone Unternehmen, die sich seit Jahrzenten erfolgreich neben den zwei Marktführern positionieren können. Doch wie? Basis für den Erfolg sind exzellente Kollektionen, kombiniert mit effizienten Marken und Firmen-Management. Trotz einer Vielzahl an Fusionen wird versucht die Homogenität der einzelnen Marken zu erhalten. Die Autorin Verena Kücher gibt einführend einen Überblick über das Konsu­men­tenverhalten im Zusammenhang mit Affekt und Kognition. Einstellungen des Konsumenten, der Umwelt, der Kultur sowie auch Gruppeneinflüsse wer­den betrachtet. Welche Faktoren tragen zur Kaufentscheidung bei? Welche Mar­ken und Positionierungsstrategien sind in der Luxusmodewelt notwendig und erfolgreich? Ein anschließendes Kapitel verschafft Überblick über die Post­mo­derne Kultur, die Verhaltensweise der Gesellschaft sowie den Entwick­lungs­prozess der Mode. Abschließend wird die Theorie anhand des Beispiels des Stardesigners Jean Paul Gaultier angewandt. Das Buch richtet sich nicht nur an Mode- und Marketinginteressierte sondern auch an alle Start Ups in der Branche.
Maison d'édition:
AV Akademikerverlag
Site Web:
http://www.akademikerverlag.de/
de (auteur) :
Verena Kemperling
Numéro de pages:
108
Publié le:
30-05-2012
Stock:
Disponible
Catégorie:
Publicité, Marketing
Prix:
49.00 €
Mots-clés:
Postmoderne, Mode, Luxusgüter, Fashionmarketing, Luxusmodemarken, Jean Paul Gaultier

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