Couverture de Construit de Soi et Chaînages Cognitifs des Consommateurs
Titre du livre:

Construit de Soi et Chaînages Cognitifs des Consommateurs

une approche constructiviste et dynamique de la culture

Editions universitaires europeennes (24-03-2017 )

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ISBN-13:

978-3-330-86530-3

ISBN-10:
333086530X
EAN:
9783330865303
Langue du livre:
Français
texte du rabat:
La théorie des chaînes moyens-fins a été développée à travers les validations empiriques principalement issues des cultures occidentales. Cette recherche s’intéresse ainsi à la généralisation interculturelle de ce modèle cognitif en examinant la relation des processus culturels qui distinguent les Occidentaux des Orientaux à la formation d’enchaînement des concepts (attributs - bénéfices recherchés - valeurs). Cette recherche s’inscrit dans une approche constructiviste et dynamique de la culture en positionnant le construit de soi en tant qu’indice prédictif de la variation du style cognitif, qui sous-tend par hypothèse les différentes structures cognitives des consommateurs. Le mécanisme d’influence de la culture sur les chaînes moyens-fins a été approfondi de manière expérimentale par l’utilisation croisée des méthodes d’amorçage culturel et de l’Association-Pattern Technique à la suite d’une étude exploratoire fondée sur le Laddering. Les résultats montrent que le construit de soi n’est pas seulement un facteur qui influe sur les variations culturelles des chaînes moyens-fins mais que c’est aussi un facteur indirect via le style de raisonnement.
Maison d'édition:
Editions universitaires europeennes
Site Web:
http://www.editions-ue.com/
de (auteur) :
Byung-Joon Choi
Numéro de pages:
504
Publié le:
24-03-2017
Stock:
Disponible
Catégorie:
Publicité, Marketing
Prix:
89.90 €
Mots-clés:
amorçage, chaînes moyens-fins, construit de soi, style de raisonnement, cultures occidentale et orientale

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