Portada del libro de Investigación de mercados aplicada a la publicidad
Título del libro:

Investigación de mercados aplicada a la publicidad

Estudios de casos para la investigación paso a paso

Editorial Académica Española (2011-08-12 )

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ISBN-13:

978-3-8454-8049-7

ISBN-10:
3845480491
EAN:
9783845480497
Idioma del libro:
Notas y citas / Texto breve:
Esta obra abarca desde la ortodoxia académica ejemplos ilustrativos de diferentes categorías de técnicas que legitiman el fenómeno de la publicidad y la comunicación con el método científico. En primer lugar, las técnicas de las fuentes secundarias que recogen datos previamente ya elaborados; en segundo lugar, las técnicas de investigación cualitativas basadas en la recogida por primera vez de “datos blandos” que permitan conocer mejor el objeto de estudio, normalmente a través de entrevistas en profundidad; y en tercer lugar, las técnicas de investigación cuantitativas o recogida por primera vez de “datos duros”, cuyos procesos son concluyentes y suponen toma de decisiones a partir de encuestas opináticas. De esta manera, en cada capítulo del libro, los autores reflexionan y comunican sus visiones al respecto de los diferentes métodos de investigación aplicados a la publicidad, con el objetivo de servir de referencia a futuras promociones de los nuevos Grados de “Publicidad y Relaciones Públicas”, de “Comunicación Audiovisual”, de “Marketing”, y de “Administración y Dirección de Empresas”, dentro del contexto de Bolonia que estamos inmersos.
Editorial:
Editorial Académica Española
Sitio web:
https://www.eae-publishing.com/
Por (autor):
Javier de Esteban Curiel, Arta Antonovica
Número de páginas:
176
Publicado en:
2011-08-12
Stock:
Disponible
Categoría:
Publicidad, comercialización
Precio:
68.00 €
Palabras clave:
Investigación de mercado, estudios de casos sobre publicidad, métodos y técnicas de investigación.

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